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吉林景区特色玩具景区“文创+盲盒”不能只向“钱”看

来源: 发布时间:2023-01-21 6 次浏览

  跟上新趋势是景区拥抱年轻消费群体的需要,包括故宫在内的多个景区正在探索“文创+盲盒”模式的可能性。但景区盲盒产品要获得市场关注并非易事,与市场成熟品牌相比,景区盲盒的持续竞争力相对较弱景区特色玩具,需要具备强大的IP创作能力。(据10月28日《工人日报》)

  盲盒营销的成功是基于人们对未知、不确定性的探索欲望,而景区将其作为一种营销模式自然可行。正如有旅游行业专业人士认为,对于景区而言,跟上新趋势是拥抱年轻消费群体的需要,盲盒经济或将为其文创产业的发展提供新思路。而且,从现实来看,先行者已有之,故宫淘宝两款盲盒上线之初,销量占据其网店潮流玩具前两名,甚至一度缺货。

  也须认识到,景区盲盒不能只向“钱”看。还是以故宫为例,借助盲盒等新兴事物将产品打入市场,以此完成文化传播,不仅可行,且未尝不是明智的选择。而倘若只盯着“钱”看,终归只是“蹭热度”式的尝试,难以形成长期的带动效果。景区唯有借机结合自身文化和消费场景进行融合创新,不断丰富盲盒玩法和服务扩大景区消费群体,才是优选。

  从先行经验来看,此前三星堆博物馆委托第三方推出了祈福神官主题盲盒,项目以众筹方式开展,并通过微信群等方式建起粉丝社群,此次盲盒众筹金额达43万元,超出最初目标12万元。这不仅有利于实现景区和消费者之间的深度互动,更有利于扩大品牌形象,甚至有助于盲盒产品的优化和更新迭代。

  当然景区特色玩具,同样不能忽视的是产品质量。据悉,目前市场上比较火热的景区盲盒产品,在口碑上也并不尽如人意。不难理解,盲盒产品质量差,产品设计不走心,不仅难让消费者满意,也更容易丢失景区特色。从这一层面来看,景区“文创+盲盒”要真正出彩,就不能只注重表面功夫,在产品设计及质量上多花心思确有必要。

  另外,从销售模式上来讲,也应该更加多元化。潮玩界人士认为,景区可以搭建线上线下全渠道销售体系景区特色玩具,更大程度提高盲盒产品的用户触达率。诚如其言,毕竟景区要跟上新趋势,就需要拥抱年轻消费群体景区特色玩具。据2019年天猫发布的《95后玩家剁手力》显示,在盲盒玩家中,95后占了大多数。于此,景区有必要主动迎合年轻人的“消费胃口”。

  综合而言,景区“文创+盲盒”具有创新性,值得积极尝试景区特色玩具,而且通过此,或许能找到推动其文创产业发展的新出口。不过,应认识到,“提高景区产品的持续研发能力景区特色玩具,不断孵化代表景区特色的新IP产品”才是核心之举。对此,无论从长远考虑景区特色玩具,还是从履行好社会责任来考虑,起步初始就不应该将眼光盯在“钱”上,算好长远账就很有必要。